FAT DUMB & HAPPY

Feeling FAT, DUMB & HAPPY simply means not giving a fuck.

Für ein "Innovative Branding" konzipierte ich den FAT DUMB & HAPPY Store in dem es keine Schaufensterpuppen, Modelbilder und Spiegel gibt. Hier muss niemand bei der Anprobe den Bauch einziehen - legere Kleidung trifft auf lockere Sprüche. Der Store bietet casual clothes verschiedener Marken an, die vor allem eins sind: cozy & cool. Wer hier einkaufen geht lebt das Motto "My sweatpants are my best friend".

Die Gestaltung ist laut und unperfekt. Das Lookbook macht klar: Bei FDH gibt es weder perfekte Fotoretusche noch schlecht beleuchtete Umkleidekabinen.

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